故事一：工業(yè)革命時期，火車發(fā)明不久。就有件棘手事困惑著當局，總是有無數(shù)的人畜死于火車輪底下，發(fā)出禁令也無濟于事。只好請來設計師，設計師很快就找到了問題所在。原來路軌每個枕木的間距剛好一步寬，人走在上面很舒服。所以很多人在鐵路上漫步，結果導致車禍不斷。于是設計師把枕木的間距調整到人跨一條太小，跨兩條太大的非常不舒服的位置上，沒有人能在這樣的路軌上長時間行走。經重新設計后，事故大大降低，挽救了不少人的生命。

    故事二：有好事者把相同白酒，分別灌入不同的瓶子里，一個是沒有設計的普通酒瓶，一個是設計精美造型獨特的酒瓶。分兩組測試，得出的結果大家一致認為精美的酒瓶里裝的酒口感好過普通酒瓶里的酒，當告知是一樣的酒時候，人們不相信是真的，還堅信自己的確實喝出了不同的味道。的確，設計改變了酒的味道，使酒更好喝。

    故事三：有兩對皮鞋來自同廠同款，但被不同的鞋店拿去銷售，一對來到了一家裝修很有品位的店里，擱在專門設計的玻璃櫥窗里，下面墊著高貴的法國絲絨，上面一盞射燈打光下來，皮面熠熠生輝，標價1200元，沒多久就被一位漂亮女士買走了。一天女士穿著它逛街路過一家普通鞋店，看到款式相同的皮鞋擠在一堆鞋里，上面沾上了一層灰，標價120元也沒人問津，女士感慨道“仿造的還真象呢”。她不知道，這其實就是故事開頭的另一對同廠同款鞋。經過設計的環(huán)境竟能提升售價10倍之多。

    好的設計充滿了力量！他能改變人的行為，能讓酒更好喝，能讓商品賣出更好的價錢。

    設計是有力量的。但不是所有的設計都有力量。只有好的設計才有力量。

    設計的力量來自設計師與觀眾經驗的互動，好的設計首先要有靈魂和氣質，是設計者的理念和審美的經驗的注入，是人們可以體會到而不一定能說出來的感覺。

    好的設計師知道什么是可以激發(fā)消費者欲望的。好的設計充滿了靈氣和刺激觀眾神經的各種元素，當置身好設計的面前，剎那就被感動了，被融化了。從內心到皮膚的每個毛孔都溢出與設計者的共鳴和認同：對！這就是想要的高級感，這就是想要的溫暖感，這就是想要的親近感。

對于我們來說，設計更是與觀眾溝通理念，交流情感的一種表達方式。

    設計是一種態(tài)度，“出位”就是我們創(chuàng)意的態(tài)度。

    為了獲取設計的力量，我們要求設計師不斷在生活中沉淀和積累經驗，知道如何用形色與觀眾溝通，知道什么是真誠的和能打動人的，知道什么是有品位的。

    好的設計信息包括品牌的氣質。品牌的氣質和銷售的力量都不會通過平庸的設計傳達出來，只有開了悟的人才能做出好創(chuàng)意！

    因為我們一直堅持：學習只能學到設計的技巧，而設計的靈魂要靠感悟。